排數(shù)小時的長隊、一杯20元左右的奶茶價格最高被炒到了夸張的500多元，相關(guān)話題沖上微博熱搜，閱讀量達6.4億……12月1日，這家名為“茶顏悅色”的長沙網(wǎng)紅茶飲品牌走出大本營，在武漢首店開張。
公開信息顯示，茶顏悅色目前已接收天圖資本、順為資本、元生資本、源碼資本等多家機構(gòu)的投資。最近一輪融資為2019年8月的A輪融資，元生資本與源碼資本為投資方。
事實上，今年，新茶飲賽道依然熱鬧，融資、上市消息不斷。同樣是12月1日，新式茶飲品牌小滿茶田宣布完成數(shù)千萬Pre-A輪融資。此前的11月24日，上海新茶飲品牌滬上阿姨宣布完成近億元人民幣A輪融資。奈雪的茶、喜茶也傳出上市傳聞，二者估值均超100億元。
根據(jù)12月3日CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》，2020年新式茶飲消費者規(guī)模突破3.4億人，近七成為90后與95后，預(yù)計到2020年底新式茶飲市場規(guī)模將突破1000億元。
逐步在武漢開店10家
日前，茶顏悅色在武漢的首家門店正式開業(yè)，這也是茶顏悅色在湖南“深居簡出”七年后第一次走出家門。開店3分鐘后，隊尾排隊時長預(yù)計8小時，刷新了當年喜茶上海首店排隊7小時的紀錄。
據(jù)了解，除了武漢天地這家，茶顏悅色其他三家武漢門店也將在12月陸續(xù)開出，1月份還會再開2家店，接下來，將會逐步在武漢開出10家門店，江岸、武昌、漢陽和光谷等區(qū)域均有分布，且選址均為核心商圈。
資料顯示，茶顏悅色誕生于2013年12月28日，起步于長沙一家不到30平方米的小門店。相較于奈雪的茶349家門店、喜茶309家門店，茶顏悅色仍有一段距離，截至2020年11月，茶顏悅色在長沙的店面突破了270家，均為直營門店。在2020年底陸續(xù)進駐常德和武漢兩座城市之前，它一直是深耕長沙本土市場的新式茶飲品牌。
記者注意到，在資本的推助下，茶顏悅色其實早已是奶茶界的明星品牌了。根據(jù)天眼查信息，茶顏悅色在2018年1月獲得天圖資本天使輪投資，2019年7月與順為資本進行了股權(quán)融資，到2019年8月又宣布完成由元生資本、源碼資本參與的A輪融資。
那么，茶顏悅色具體是靠什么取勝？業(yè)內(nèi)人士表示，首先在包裝視覺上，茶顏悅色買下故宮名畫的版權(quán)，在消費者心中打造了獨特的視覺觀感。在產(chǎn)品上，茶顏悅色的口碑產(chǎn)品突出以“淡奶油+茶基”的方法來創(chuàng)新，形成口味記憶點。另外，在價格上也比較親民，大部分產(chǎn)品都不超過20元。
新式茶飲市場下沉
長江商報記者注意到，在茶顏悅色開店的同日，新式茶飲品牌小滿茶田宣布完成數(shù)千萬Pre-A輪融資，投資方是由領(lǐng)投方元禾原點，跟投方海石投資、美團聯(lián)合創(chuàng)始人干嘉偉跟投。此前在11月24日，茶飲品牌滬上阿姨也宣布完成近億元A輪融資，由嘉御基金獨家投資。
據(jù)CBNdata的數(shù)據(jù)顯示，今年有超過40億的資本進入到了新式茶飲賽道中，喜茶、奈雪的估值，均已經(jīng)突破了100億。另一家奶茶龍頭蜜雪冰城2019年營收達到60億元左右，凈利潤約8億元，2020年6月24日，蜜雪冰城第10000家門店開業(yè)，成為國內(nèi)門店數(shù)量最多的茶飲連鎖品牌。
茶飲企業(yè)今年憑什么屢獲融資？其中一個重要原因就是市場大。據(jù)奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，預(yù)計到2020年底新式茶飲市場規(guī)模將突破1000億元，到2021年則會突破1100億元。
同時，在這股新興的浪潮之中，也帶動了不少年輕人開始接觸原葉茶。據(jù)《白皮書》用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后與00后消費者成為新式茶飲主流消費人群，占整體消費者數(shù)量近七成，其中近三成的90后與00后消費者購買新式茶飲的月均花費在400元以上。
記者注意到，新茶飲品牌精耕細作的同時，以三四線城市為代表的下沉市場成為其競爭的新領(lǐng)地。今年4月，喜茶在深圳華強北開出喜小茶飲料廠，產(chǎn)品價格在8-16元之間，被認為是喜茶殺入平價飲品賽道的試水動作。資本聞風(fēng)而動，龍珠資本6月投資古茗，10月投資蜜雪冰城，二者都是主打下沉市場的新茶飲品牌。
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